Un sito web, o sito Internet, anche abbreviati in sito, è un insieme di pagine web correlate, ovvero una struttura ipertestuale di documenti accessibili con un browser tramite World Wide Web (www) su rete Internet. Dal punto di vista della struttura e della tecnologia utilizzata, i siti web si possono distinguere sommariamente in due tipologie principali: * siti statici * siti dinamici I siti web statici presentano contenuti di sola ed esclusiva lettura. Solitamente vengono aggiornati con una bassa frequenza e sono mantenuti da una o più persone che agiscono direttamente sul codice della pagina (tramite appositi editor web). Si tratta storicamente della prima generazione di siti web. I siti web dinamici presentano invece contenuti redatti dinamicamente (in genere grazie al collegamento con un database) e forniscono contenuti che possono variare in base a più fattori. I siti web dinamici sono caratterizzati da un'alta interazione fra sito e utente; alcuni elementi che caratterizzano la dinamicità di un sito possono essere: l'interazione con uno o più database, la presenza di moduli per l'invio di email o altre operazioni, la visualizzazione dell'ora server, operazioni varie sul file system (tipo creazione dinamica di documenti, ecc.), il cloaking basandosi su vari parametri (tra i quali l'user agent, o il browser, o la risoluzione... dell'utente), la visualizzazione o stampa o catalogazione degli indirizzi IP degli utenti, e molto altro. Essi possono essere scritti in HTML, ASP, PHP, e molti altri linguaggi web. Un sito web è il primo passo verso le potenzialità che offre internet. La presenza della propria azienda su internet è fondamentale, permetterà di reperire informazioni complete ed aggiornate su di essa più facilmente e più rapidamente. Ma questo non basta! È estremamente importante comparire su internet con un sito web professionale e curato. Un sito web rispecchia l'immagine dell'azienda. Un sito poco curato, vecchio e senza una grafica accattivante non solo non attira i possibili clienti ma darà una pessima immagine dell'azienda che rappresenta. Al contrario un sito web curato e professionale, oltre a portare contatti e clienti può portare benefici all'immagine dell'azienda.

I motori di ricerca e le web directory sono come gli elenchi del telefono; li aprite e cercate le informazioni che vi servono. Essere presenti e ben posizionati col proprio sito è fondamentale per sfruttare le potenzialità che internet offre. Google, Yahoo, Msn, Virgilio, Altavista: la lista dei motori di ricerca è lunghissima ma quello che importa è che tutti noi, prima o poi, ne abbiamo usato uno. La maggior parte delle visite che ogni sito web riceve proviene da un motore di ricerca. Questo significa che quasi tutti iniziamo la nostra navigazione partendo da un motore di ricerca: digitiamo l'argomento che stiamo ricercando e il motore di ricerca ci fornisce una lista di siti web più o meno attinenti a quell'argomento. Quello che ci interessa capire e che cercheremo di spiegare in questa pagina è proprio "come vengono lette le pagine dai motori di ricerca". I motori di ricerca sono come delle persone che navigano continuamente in Internet alla ricerca di informazioni. Link dopo link catalogano i vari siti e per ogni pagina o immagine cercano di capire il contenuto e posizionare il sito all'interno dello stesso motore di ricerca. Dobbiamo metterci nell'ottica che i motori di ricerca funzionano benissimo ma sono pur sempre dei computer. Un esempio pratico può aiutare a comprendere meglio il funzionamento: se vogliamo che sia presente nelle pagine dei risultati delle ricerche il lavoro svolto dalla nostra azienda che si occupa della realizzazione di siti web, non sarà sufficiente inserire nelle pagine il nome dell'azienda e i nomi dei nostri clienti, a dimostrazione della nostra abilità; dovremo necessariamente indicare che realizziamo siti web. Ogni motore di ricerca utilizza alcuni programmi chiamati "spiders" (ragni) il cui unico compito è quello di visitare continuamente una grande quantità di siti web, leggere il testo contenuto nelle pagine ed estrarre quelle parole/termini che rappresentano al meglio i contenuti del sito. Per ogni pagina letta, lo spider cerca al suo interno e memorizza ogni link (collegamento) ad altri siti, aggiungendoli ad una lista di siti da visitare. In questo modo, attraverso un processo a catena, lo spider è in grado di ottenere una quantità enorme di indirizzi di siti e pagine web, riuscendo ad incrementare il numero di siti conosciuti molto più di quanto possa essere fatto dalle directory, che si basano su un lento meccanismo di iscrizione e valutazione dei siti, operato da esseri umani. Gli spider non fanno caso alla grafica delle pagine ma focalizzano il loro lavoro di analisi esclusivamente sul testo. Questo significa che ogni immagine o animazione grafica viene semplicemente ignorata e che gli unici contenuti su cui lo spider si basa per valutare il sito sono quelli testuali. Resta dunque inteso che qualunque immagine (gif, jpeg o altro formato) raffigurante del testo verrà ignorata e che l'unico testo che lo spider potrà leggere sarà quello ASCII, contenuto nei tag del codice HTML.